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+ UPSKILLING ONLINE PROGRAM

Storytelling
y content marketing

Cuenta, influye y transforma: el poder del storytelling está en tu mente.

FECHA: Octubre 2021

DURACIÓN: 8 semanas

FORMATO: Online

IDIOMA: Español

PRECIO: 1.850 €

FECHA: Septiembre 2021

DURACIÓN: 8 semanas

IDIOMA: Español

FORMATO: Online

PRECIO: 1.850 €

MOTIVOS PARA DECIR SÍ

Todos somos amantes de compartir y escuchar historias, ya sean heroicas, mitológicas o relatos que venden nuestros productos y marcas favoritas. Y es que el storytelling existe desde tiempos inmemoriales. Sin ninguna duda, contamos historias para aprender, soñar, protegernos y construir sueños.

Gracias a esta tendencia de los años 80, las marcas y el marketing digital consiguen rodearse de la magia que desprenden los libros, apelan a las emociones y, en definitiva, crean experiencias inolvidables que se reproducen una y otra vez en la retina del público.

En este programa de gestión avanzada podrás, en tan solo 8 semanas, definir tu público objetivo y desarrollar una estrategia de contenidos sólida, diferente y con capacidad para crear historias con un trasfondo humanístico que toque la mente y el corazón al otro lado de la pantalla. ¿Convertimos las emociones en acciones con impacto?

¡Descubre el arte de contar historias!

METAS

El principal objetivo de este programa online es conectar emocionalmente con la audiencia mediante mensajes de valor segmentados para garantizar la fidelización de una marca. Al completar el programa, los participantes habrán logrado:

Desarrollar su inteligencia emocional y mejorar la escucha proactiva para aportar soluciones convincentes y fortalecer pensamientos e ideas, facilitando la detención de errores y mejorando la comunicación en el mensaje.

Aplicar el storytelling a la estrategia de contenidos y optimizar la visibilidad y posicionamiento de una marca.

Conocer e interiorizar los conceptos fundamentales que entrelazan el marketing de contenidos y el storytelling según las necesidades y situaciones de una empresa.

Desarrollar la estrategia y la narrativa del Brand Storytelling para generar contenidos coherentes y sólidos.

Profundizar en historias originales y auténticas para destacar sobre la competencia y construir un mensaje creíble, confiable e identificable.

Interiorizar conceptos, estructuras, técnicas y herramientas que permitan desarrollar una creatividad estratégica como hilo conductor del branding de una empresa.

PERFIL DEL PARTICIPANTE

Estos son algunos perfiles de los participantes ideales para este Upskilling Online Program:

Directivos y managers que ocupan puestos de liderazgo y quieren poner la narrativa de marca el centro de cualquier estrategia interna y externa, potenciando así el branding de la empresa a todos sus niveles.

Especialistas en Comunicación, Publicidad, Periodismo o Marketing que desean adquirir mayor autonomía en el diseño y establecimiento de estrategias de contenidos orientados a resultados dentro y fuera de la empresa.

Emprendedores que están desarrollando una idea de negocio y necesitan potenciar su mensaje mediante la humanización y la creación de historias sólidas.

Profesionales de áreas como Derecho, Recursos Humanos, Psicología, Arquitectura o Educación que desean incorporar herramientas y estrategias para crear valor añadido.

Comerciales que buscan potenciar la calidad de su mensaje y vender su marca más allá del mero producto o servicio.

Cuenta, influye y transforma: el poder del storytelling está en tu mente.

PLAN DE ESTUDIOS

El programa se estructura en 8 unidades online que se imparten a lo largo de 8 semanas. Todos los contenidos han sido diseñados para lograr una formación práctica que acerque a los participantes al entorno laboral.

01

1.1 El mundo ha cambiado: del Marketing tradicional al Marketing online
  • 1.1.1 Ventajas e inconvenientes del Marketing digital: accesibilidad y sobreinformación
  • 1.1.2 Las 4 P’s del Marketing y las nuevas 4 P’s
  • 1.1.3 Inbound Marketing y Marketing de contenidos
1.2 ¿Cómo destacar entre tanta competencia hoy?
    • 1.2.1 La comunidad en torno a nuestra marca
    • 1.2.2 ¿Para qué sirven los contenidos? El engagement
1.3 El poder del storytelling: adaptación al mundo digital

02

2.1 Principios básicos de marketing
2.2 Marketing Digital
  • 2.2.1 Accesibilidad, dinamismo y especialización
  • 2.2.2 Si no le gustas a Google, no existes: la relevancia de los contenidos
  • 2.2.3 Principios del SEO y SEM
2.3 La importancia de la audiencia
  • 2.3.1 Clasificación generacional
  • 2.3.2 Escucha social: creando insights
  • 2.3.3 Segmentación y nicho de mercado: ¿Un mismo lenguaje para todos?
2.4 Marketing de contenidos
  • 2.4.1 Inbound marketing
  • 2.4.2 La importancia del contenido, más allá de lo que se cuenta
  • 2.4.3 Nuevos soportes de comunicación
  • 2.4.4 La importancia de enamorar y conectar con el target

03

3.1 Introducción al marketing de contenidos
  • 3.1.1 Análisis de situación: DAFO – CAME
  • 3.1.2 Definición de objetivos SMART
  • 3.1.3 Definición de audiencia: Segmentación, insights, social listening y análisis SEO
3.2 Estrategias y tácticas de contenidos
  • 3.2.1 Tipos de estrategias
  • 3.2.2 Definiendo acciones para cada estrategia
3.3 Creación de contenidos: canales, promoción y medición
3.4 Aproximación a nuevos términos de contenidos

04

4.1 La marca hoy: más necesaria que nunca
  • 4.1.1 Pasos para construir una marca
  • 4.1.2 Arquetipos de Jung
  • 4.1.3 Construcción de estrategias de marca
4.2 Identidad verbal corporativa: Comunicación externa e interna
  • 4.2.1 Claim, tagline y eslogans
  • 4.2.2 Voz, tono y estilo
  • 4.2.3 Territorio de palabras claves
  • 4.2.4 Toolkit o manual de identidad verbal

05

5.1 Introducción al storytelling: los tres actos
5.2 Cómo crear una gran historia
5.3 Humanizar el discurso para captar la atención
5.4 Estructuras derivadas
  • 5.4.1 Copywriting: AIDA – PASTOR
  • 5.4.2 Pirámide invertida
  • 5.4.3 El principio de la Pirámide de Pinto

06

6.1 Técnicas narrativas: los seis elementos de toda historia
6.2 Puntos de conexión con la audiencia
6.3 La importancia de los personajes: roles y arquetipos

07

7.1 Necesidades externas, internas y filosóficas
7.2 Brand Storytelling: no es marketing de contenidos, es mucho más
7.3 Presente y futuro del Brand Storytelling
7.4 Estructura y elementos
7.5 Quién es quién: sustituyendo fórmulas
7.6 Verificación circular de uniformidad: método del Brasto-Circle

08

8.1 Storytelling más allá de la ficción: aplicación en el mundo real
8.2 Soportes de aplicación:
  • 8.2.1 Soportes digitales
  • 8.2.2 Gamificación
  • 8.2.3 Transmedia Storytelling o narrativa transmedia
  • 8.2.4 Storyscaping
8.3 Elaboración de proyecto final

POR QUÉ ESTE PROGRAMA

80%

El 80% de los marketers que utilizan vídeo en su estrategia afirma que este formato aumenta sus ventas de forma directa.

Fuente: Wyzowl

70%

El 70% de los profesionales en marketing de contenidos generan mayores ventas a través del SEO que del PPC.

Fuente: Databox

54%

El 54% de los especialistas en marketing utilizan su estrategia de contenidos para fidelizar a sus clientes.

Fuente: Optinmonster

MODELO PEDAGÓGICO

En CEU Digital, desarrollamos un modelo académico orientado a la excelencia y a la formación integral. Con un enfoque práctico y los mejores medios digitales a su disposición, los participantes se involucrarán en una formación dinámica, de calidad y adaptada a los retos del mundo laboral.

Experiencia Personalizada

Amplía tus conocimientos sobre los temas que más te interesen a través de lecturas, vídeos, proyectos y otros materiales adicionales.

Buenas prácticas

Refuerza tu portfolio con las evidencias que generarás a lo largo del programa.

Crea conexiones profesionales

Aparta los ojos del papel para compartir tu experiencia de aprendizaje.

Test de unidad

Pon a prueba lo aprendido, refuerza tus conocimientos y competencias.

Aprendizaje basado en retos

Potencia todo lo aprendido a través de la resolución de un reto aplicado a tu día a día.

UNA SEMANA EN EL PROGRAMA

1

Cada siete días, desbloquearemos una unidad de contenido interactivo y competencias asociadas que irás asimilando a tu ritmo mientras te preparas para la gran cita de la semana: el webinar en directo.

Durante aproximadamente una hora, los docentes profundizarán en un tema relevante del programa y dejarán espacio para todas las dudas que te hayan podido ir surgiendo a lo largo de la unidad.

2

3

Pero no creas que serás un mero espectador. A lo largo de todo el programa tomarás las riendas de tu propio aprendizaje con foros de debate, tests y entregables que te ayudarán a ir construyendo poco a poco un proyecto final donde volcar todo lo aprendido.

1

Cada siete días, desbloquearemos una unidad de contenido interactivo y competencias asociadas que irás asimilando a tu ritmo mientras te preparas para la gran cita de la semana: el webinar en directo.

2

Durante aproximadamente una hora, los docentes profundizarán en un tema relevante del programa y dejarán espacio para todas las dudas que te hayan podido ir surgiendo a lo largo de la unidad.

3

Pero no creas que serás un mero espectador. A lo largo de todo el programa tomarás las riendas de tu propio aprendizaje con foros de debate, tests y entregables que te ayudarán a ir construyendo poco a poco un proyecto final donde volcar todo lo aprendido.

Además, obtendrás un certificado oficial

Todos los participantes que completen con éxito el Upskilling Online Program recibirán un Certificado de CEU con validez académica y reconocimiento de créditos oficiales.

Tu formación, junto a los mejores profesionales y expertos digitales

En CEU contamos con más de 2000 docentes y practitioners que te acompañaran a lo largo de tu aprendizaje para que obtengas la mejor experiencia profesional.

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